當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
奇怪的創(chuàng)意人，你要怎樣的？
作者：楊明寶 時(shí)間：2010-10-29 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新世紀(jì)最有影響力的行業(yè)。
在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增。
到2010年，全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)4.1萬億美元，將近2009年巴西、西班牙、加拿大GDP的總和。
（世界GDP排名08 巴西15769億美元，09 西班牙14661億美元，10加拿大13395億美元）
是
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心——?jiǎng)?chuàng)意人，又是怎樣的？
滿腦子想法，愜意的工作環(huán)境，自由的創(chuàng)造空間，狂熱的夢(mèng)想家
夜行動(dòng)物，高薪，衣著光鮮，品味獨(dú)特，倍受尊重？
真實(shí)的世界總讓人遺憾。
就讓我們以廣告業(yè)為例，從7個(gè)方面看看真實(shí)的創(chuàng)意人。
1.工作
和大多數(shù)人想象的不同。
創(chuàng)意不僅是腦力勞動(dòng)，更是高強(qiáng)度的體力勞動(dòng)。
熬夜伏案，無規(guī)律飲食是家常便飯。
頸椎病、胃病更是每個(gè)創(chuàng)意人的基礎(chǔ)裝備。
但如果能做出偉大的創(chuàng)意，擁有令人羨妒的光環(huán)
這一切都是值得的吧？
而事實(shí)上創(chuàng)意人多數(shù)干的都是重復(fù)、機(jī)械性的作業(yè)。
終日埋頭于修圖完稿，手冊(cè)單頁。
他們不敢跟朋友分享他的工作，
更對(duì)家人羞于啟齒自己的作品。
創(chuàng)意民工？他們不是受人尊敬的創(chuàng)意人嗎？
當(dāng)你坐進(jìn)一家餐廳，點(diǎn)菜吃完之后，會(huì)因?yàn)橛X得不喜歡而拒絕付賬嗎？
還用說嗎，你就算不吃也要付賬。
但創(chuàng)意人的現(xiàn)實(shí)卻是：客戶可以隨時(shí)不付錢。
沒有用？不付。
修改費(fèi)？不付。
哦，我現(xiàn)在改主意了。不付。
我是用了，但不喜歡。也不付。
我說我喜歡了嗎？但沒錢，不付。
……
鄙視著自己作品的創(chuàng)意人。
又拿著怎樣的薪水？
2.薪資
一個(gè)入行3、4年的創(chuàng)意人能掙多少？
也許能夠平均8000塊。
比起很多行業(yè)，似乎已經(jīng)不錯(cuò)了。
他們平均每天工作都在10個(gè)小時(shí)以上。
每小時(shí)工資大概是26.6元。
值得慶幸，至少比普通鐘點(diǎn)工要好一點(diǎn)。
想要更多嗎？問題是沒有人知道你的一個(gè)創(chuàng)意能帶來多大的價(jià)值。
創(chuàng)意人自己不知道，客服部不知道，公司不知道，客戶也不知道。
在中國(guó)，人們不習(xí)慣為創(chuàng)意付費(fèi)。
創(chuàng)意費(fèi)隱藏在媒介，活動(dòng)，制作……里面。
創(chuàng)意費(fèi)是什么？
難道我們要為一個(gè)想法付錢？
人們總說創(chuàng)意是靈魂。
但靈魂總是難以定價(jià)的。
有時(shí)無價(jià)的意思，就是沒有價(jià)值。
如果一個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的人，也開不上一輛超級(jí)跑車。
那么，在這個(gè)行業(yè)里的你呢？
好在，創(chuàng)意人還有夢(mèng)想。
3.夢(mèng)想
90% 剛?cè)胄械膭?chuàng)意人夢(mèng)想是拿獎(jiǎng)。
所以，創(chuàng)意人發(fā)明了數(shù)不清的賽事。
Cannes、oneshow、D&AD、克里奧、艾菲獎(jiǎng)、莫比杰出、倫敦國(guó)際廣告、紐約廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、日本ACC、香港4A、臺(tái)灣時(shí)報(bào)、龍璽、中國(guó)廣告獎(jiǎng)、金犢……以cannes為例，每年會(huì)有來自90個(gè)國(guó)家的24，000多件作品參加競(jìng)賽。
他們甚至發(fā)明了飛機(jī)稿。平均占到參賽作品的40%。
5年后，這個(gè)比例銳減到20%。
走遍世界，尋找創(chuàng)意靈感原來只是幻想。
鮮花掌聲，享受生活原來只是奢望。
……
生活是本質(zhì)，夢(mèng)想是蕾絲花邊。
蕾絲可以褪色，生活卻要繼續(xù)。
房租，電話，交通，吃飯，穿衣，娛樂……
也許還要考慮結(jié)婚，生孩子，旅行……
這個(gè)時(shí)候，夢(mèng)想變得很實(shí)在。
升職。加薪。成為總監(jiān)。
但怎么才能晉升呢？
把自己變成一個(gè)馬來人？
4.晉升
創(chuàng)意人似乎是一幫最喜歡創(chuàng)造職位的動(dòng)物。
助理設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師，資深設(shè)計(jì)師，美術(shù)指導(dǎo)，資深美術(shù)指導(dǎo)，文案，資深文案，創(chuàng)意組長(zhǎng)，創(chuàng)意副總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)，資深創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意群總監(jiān)，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，首席創(chuàng)意官，創(chuàng)意合伙人……
這些職位都代表著什么？為什么存在？又是按什么標(biāo)準(zhǔn)制定？
沒有人能回答清楚。
那么，一個(gè)創(chuàng)意人怎樣才能得到晉升呢？
通常來說，是看工作了多少年，在什么樣的公司做過。
即是你曾得到過怎樣的認(rèn)證。
年限和經(jīng)歷，被粗暴的換算成經(jīng)驗(yàn)與背景。
也許根本只在于，你的老板是不是喜歡你。
當(dāng)然，如果你是香港人，臺(tái)灣人，馬來人，新加坡人……
那么恭喜，你起碼可以在對(duì)應(yīng)的能力上躍升2級(jí)。
還可以享受種種補(bǔ)貼。
而一件作品，無論你是否參與了創(chuàng)作。
你的名字都會(huì)被放在第一位。
更重要的，升職到一定程度，就可以“不做創(chuàng)意”。
國(guó)際公司（4A）創(chuàng)意總監(jiān)中，有73%為港臺(tái)或外籍人士。
再往上，全部都是。
很多人都想知道。
他們來中國(guó)究竟是因?yàn)樘錾�是相反？
5.生活
創(chuàng)意人們帶著滿臉菜色，披星戴月，焚膏繼晷。
拿獎(jiǎng)這件事情早已經(jīng)拋諸腦后。
升職總監(jiān)似乎可望不可及。
只能夢(mèng)想少加班熬夜，多少保持個(gè)健康的身體。
自己不會(huì)有天變成一條“猝死”的新聞。
他們忙的沒興趣生活，沒資格享受，甚至沒時(shí)間痛苦。
公司與家的兩點(diǎn)一線，枯燥乏味。
卻表現(xiàn)得對(duì)每一種人生了如指掌。
他們連自己明年的目標(biāo)都不知道有，卻寫著企業(yè)5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
他們從未進(jìn)行過資本運(yùn)作，卻總是覺得基金客戶頭腦僵化。
他們?nèi)ゴy(cè)富二代的心態(tài)，揣測(cè)奢侈品的價(jià)值，揣測(cè)超級(jí)跑車的感受。
然后信以為真，以此沾沾自喜。
很多行業(yè)是越老越值錢。
而創(chuàng)意人，40歲之后還活在這個(gè)行業(yè)的已經(jīng)鳳毛麟角。
他們拖著已經(jīng)千瘡百孔的身體，
面對(duì)要更少錢加更多班的新人。
只好不斷跳槽，尷尬的談薪資身價(jià)。
直至離開行業(yè)。（一幫人開餐館、服裝店）
愿上帝給你一個(gè)好身體。
阿門！
6.原罪
多數(shù)創(chuàng)意人的共同特點(diǎn)是什么？
淺薄
懶惰
抱怨
他們以為自己什么都懂，比誰都明白事情應(yīng)該怎么做。
但事實(shí)上，他們從未坐鎮(zhèn)過任何商業(yè)公司。
只是習(xí)慣了自詡“專家”。
這一點(diǎn)，在他們35歲后只能開飯館酒吧時(shí)依然如此。
淺薄。自以為是。
他們懶惰。習(xí)慣空想和紙上談兵。
你聽到最多的是他們的觀點(diǎn)和偉大計(jì)劃。
卻很少看到行動(dòng)。
即使飛機(jī)稿。
也是說的人多，真正做的寥寥無幾。
所以，結(jié)果只可能是：抱怨。
抱怨客戶太SB。
抱怨老板太SB。
抱怨伙伴太SB。
抱怨市場(chǎng)太SB。
抱怨……
真是原罪。
這就是真實(shí)的創(chuàng)意人。
奇怪的創(chuàng)意人。
疲憊的創(chuàng)意人。
可憐的創(chuàng)意人。
扭曲的創(chuàng)意人。
過勞死的創(chuàng)意人。
……
沒有尊嚴(yán)的創(chuàng)意人。
相信你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，前面我們其實(shí)只談到了6點(diǎn)。
而不是開始說的7個(gè)方面。
是的。最重要的應(yīng)該是：如何改變？
改變無夢(mèng)、無痛、無趣的現(xiàn)在！
創(chuàng)造“成為自己主人”的未來！
一起創(chuàng)造改變。